Avedia點評兩岸數位看板發展狀況 (一)

Avedia至2007年投入至數位看板領域，並在兩岸積極佈局，在此謹就依自身於雙邊長期的觀察，分析兩岸看板產業的同與異。

A.產業發展
兩岸在IT的發展互有先後，而台灣在數位看板的領域中雖然率先在約五年前就已經開始萌芽，但到目前發展的狀況仍處於緩慢成長，目前台灣仍然以交通業(捷運、客運站、機場、公車)、零售業(全家、康是美、85度C)、教育業(各大學…)為主。

而中國則是透過傳媒業率先吹起數位看板的應用風潮，到現今以交通業、銀行業、酒店業已經皆將數位看板作為基本建設之一，但兩岸的數位看板市場比重，仍不到5%的應用比例，主要原因便為數位看板缺乏「殺手級應用」，目前仍有許多解決方案能夠替代其功能；不明確的ROI也成了除了媒體業外其他行業，遲遲裹足不前的主因。

B.市場競爭狀況
數位看板在台灣的市場雖然起步的時間較早，但受到整體市場較小，目前主要的數位看板廠商7~10家不等，但在台灣較見不到國際大廠或是其代理商的蹤跡，主要原因仍為市場小，對其不足以構成吸引力，目前台灣資策會組成的數位看板聯盟，也可視其為整合數位看板廠商的唯一半官方組織。

中國數位看板的市場受到區域廣大的緣故，目前數位看板廠商的數量初估已有300家以上，其中區域性廠商又由其佔大宗，國際數位看板廠商受限於語言、關係、產品開發(西方操作)問題，目前未有較明顯的推廣動作或是投入太多資源，雖然中國市場之大，但目前仍以透過代理商先進行試水動作。中國雖然在09年到10年已經有許多半官方組織及媒體籌組數位看板，但大都是雷聲大，雨點小，主要原因仍為此市場發展的尚未成熟，數位看板通常只扮演公司中多種產品線之一，自然也影響了廠商投入的動力。

雖然數位看板(大陸稱數字標牌)這個名詞已出現數年，但兩岸近九成以上的民眾仍不知其所為何物，也許兩岸的廠商及聯盟組織需要花更多時間進行民眾教育的工作!